中国品牌文化命名成败浅析

作者：赵若舟 2009-3-31 19:09:51 发表于：博客中国

中国品牌文化命名成败浅析
中国的汉字有自已的特点，所以中国的品牌能不能叫响，也有自已的规律。一个品牌基本的要求必须避免不良谐音和不良联想。下面我们就看一下中国失败的品牌从文化方面所犯的错误。
“五谷道场”是一个在中央电视台大量做过广告的品牌，我也吃过这种方便面，口味也不错，除稍有点贵以外，没有什么缺点。更为可贵它是非油炸方便面，比油炸方便面要健康的食品。从这个角度来讲，贵可能并不是这个品牌失败的原因。大家看它的名字，“道场”在中国人心中，多是一种封建迷信的东西，所以该品牌的商标名称有十分明显的不良联想。所以，尽管广告做的很凶，但销路一直不好。最终这家公司破产，不能不说品牌命名是失败。
“农夫果园”是中国的一个果汁品牌，产品质量很好，也做了大量的广告。但销量一直不好。我认为该品牌命名也有致命的错误。“农夫”在中国也就是农民了，农民在中国人的心目中是地位比较低的，所以城市里就有人歧视农民工，并不是我歧视农民，而是中国长期现实在人们心里形成的一个观念。这不能不说是该品牌失败的一个原因。同时，该产品包装和价位不适合在旅游区或是网吧卖，也减少了销路。
“波导”本是国产手机的骄傲，偏是名字不好听，英文名字直译是“中国鸟”，鸟在中国还有很难听的读音，是骂人的话。更糟糕的是，波导还出播了一则广告“手机的中的战争鸡”，被小品改成，“会下蛋的公鸡，公鸡中的战争机。”鸡在中国与“妓”谐音，这个大家都知道了。你说有这个多不良谐音和联想的品牌能火起来吗?
“联通”不如“移动”，这大家都知道，联通的谐音是“廉通”，意思是廉价的通讯，这注定了联通只能是老二，注定了只对针对中低端客户。
“西门子”“花花公子”“酒鬼”这些都不会对中国的消费者有什么好印像。当然，前两个是外国的，但酒鬼却是有品牌自虐倾向。
成功的品牌如“雅戈尔”“唯唯”，洋有洋的味，唯和唯生素相联系。
当然，好的品牌名称并不能决定品牌的成功。质量才是品牌成功的关键，但好好的给品牌起个名字，对品牌的成功有着不可忽视的作用。一个费上亿的资金做广告的品牌，怎么能不在品牌的命名上下点工夫呢？

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《21世纪人类生存危机报告》作者，人类危机在线http://www.rlwj.com站长，致力于环境、战争、艾滋病等人类危机的研究。提出了系统新陈代谢学说。基本学术观点是：近现代西方资本主义诸多思想已把人类带入了危机的死胡洞，包括方法上的科学主义；价值上的利已主义；人生观上的个人主义；人际和外交上的社会达尔文主义；艺术观上唯美主义；政治上的无政府主义；经济上经济主义；发展观上的进步主义；------拥有五千年历史的东方文明，以博大精深的智慧成为人类今天走出危机的泥潭的精神动力，其中庸和谐的思想是医治现代创伤的一剂良药。缓和人与人的矛盾，以解决战争危机；缓和人与自然的矛盾，以解决环境危机。儒、道、佛等诸家思想为我们提供了丰富的素材。qq:21090813愿和志同道合的网友探讨共同关心的问题。

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