人物简介：

张大钟，现任上海文广新闻传媒集团副总裁、上海文广互动电视有限公司总经理、上海东方宽频传播有限公司总经理。

l 多次开创国内主流媒体的先河

记者：很多朋友和观众很关心SMG的状况，包括旗下各频道、频率、各个媒体平台的特点和发展等，请张总为大家简单介绍一下。

张大钟：我想各位朋友更关心的是内容，广告也是依附内容才有生命力和价值的。SMG是国内第二大的传媒集团，有13个电视频道，也有11个电台，是由原来的上海电视台、东方电视台、有线电视台、上广、东广联合组建而成的，是多媒体的集团，还有报纸，像第一财经、每周广播、上海电视，还有我们的网站东方宽屏、手机电视东方龙、IP电视等方面，涉及面非常广。大家了解比较多的是东方卫视，覆盖了6亿的人口，在海外有些覆盖，包括北美、欧洲、澳大利亚、日本等地区。

同时，我们的专业化的频道特色也比较鲜明，我们的第一财经在财经界是十分权威，我们纪实频道也是中国第一个纪录片的频道，坚守了文化守望的职责，我认为这是一个很有文化品质的频道。在上海媒体中，尤其是在长三角领域，我们SMG还是很有影响力的媒体集团。

记者：东方宽频在2006年为何选择要与美国在线（AOL）合作，可以说开创了国内主流媒体的先河，当时是基于什么目的考虑的？

张大钟：中文电视进入到主流网站是第一次，它能让美国的主流了解中国的主流，这是关键。美国人民很想了解中国的发展，尤其是那部分华人华侨，他们很希望了解中国，包括经济、文化等各方面的情况。网络就是这样一个直接的平台，也是他们获取信息的一种常用手段。视频内容很真实，在AOL上提供这种服务，更多的是满足他们的需求。同时，从传播成本来讲，通过网络传播的成本比通过卫星传送要经济很多，而且传播效果更好。

记者：东方宽频在新媒体上的发展战略和状况如何？

张大钟：东方宽频今年的发展脉络很清晰，首先购买了强势内容德国世界杯的网络转播权，第二步是与MSN合作完成了数字版权管理系统的建设，第三步便是与AOL在内容上的整体发布。这些都反映了东方宽频作为新媒体公司，在内容、技术、运营服务上质的变化。在内容的基础上，我们有了版权保护技术，并且将渠道和服务结合在一起，应该说，东方宽频已经初步完成了在内容、服务、市场三方面的架构。

记者：东方宽频的发展目标是什么？如何实现？

张大钟：东方宽频一直强调“领先”，我们在技术保障、内容制作、WEB2.0互动媒体的开发上,做了很多工作，砸了很多钱。东方宽频最初的注册资本是5000万元，2005年左右投入了几千万元，仅世界杯版权的购买就有几千万元。正因为有这样持续的投资，我们在内容上有保障，在技术、版权上也有优势，得到了国内外很多著名网站和网络服务商的认可，他们也愿意和我们合作。

l 真人秀有持续的生命力

记者：现在很多电视台都在做选秀类真人秀节目，您能谈谈对选秀节目的看法吗？此外，SMG旗下也有《加油！好男儿》、《我型我SHOW》等大型的真人秀节目，会一直继续举办吗？除此之外还会推出什么类似的活动？

张大钟：真人秀是国际主流的一个娱乐样式，这种样式，传到中国，也很受中国的欢迎，也使中国的娱乐越来越开放、越来越追求真实。现在真人秀的节目必须是直播的，以前中国的综艺节目很多是录播，这个对我们的节目制作样式也带来很大的变化，这是一个综合的展现形式，而且选手在直播过程中也有很多的悬念，观众也可以参与，满足观众个性化、参与的需求，所以我觉得真人秀有持续的生命力。

作为文广新闻传媒集团，我们东方卫视在今后会继续推出我们的真人秀类节目，比如后来的《舞林大会》、《创智赢家》等其他的真人秀类节目也会不断的推陈出新。

记者：张总刚才说到《舞林大会》，现在也是坊间非常热的一个话题，湖南卫视也后来推出了《舞动奇迹》，我们能一直把这个概念发扬光大吗？

张大钟：节目的样式可以有不断的变化，《舞林大会》现在全国的模式是推明星跳舞的样式，这个不一定需要在各地制作，但是可以全国推广，选拔在明星都是在各地都有影响力的，我们今后可以探索，和各地联合制作，这样的方式也是可能存在的。

l IPTV发展迅速 新媒体项目前景看好

记者：数字电视发展到今天，很多与行业相关的人士都很关心SMG的合作前景，SMG旗下其他的新媒体项目是否也会有一些新的合作机会？

张大钟：我们和中国电信在IP电视的合作，经过国家广电总局的批准，在上海的业务进展很好，业务已经突破3万户，这个应该说是三网融合的突破点，同时也是跨地域、跨行业合作的突破点，也是中国文化体制改革的一个突破点。所以，这个运营模式也得到了中央领导的高度肯定。我认为这个模式，可能对广电行业的未来发展会起到积极的推进作用，同时也对电信进行宽带化的建设，更好为城市的信息化和网民做好服务，增添一种新的手段，我认为是很有前景的。

IP电视，大家可能认为就是电视，实际上IP电视在上海的运营，不仅是电视，我们今后第一个要做的就是把新浪网放上IP电视，今后大家就可以通过电视机浏览新浪网，而且图像信息等都是符合电视的效果，大家都可以期待，老年人也可以看新浪网，不仅是用鼠标，遥控器也可以看新浪网。另外我们其他的应用模式也会出现，有增值服务，其中包括广告，我们马上可以提供给观众选择，如果大家反对电视中的广告，比如看一部大片要付10元还是看三条广告，这个消费者可以选择，如果就是要付10元，不要看广告，而一些人觉得还是看三条广告，省点钱，这也是一种新的方式。

记者：您也兼任SMG旗下上海文广互动电视有限公司、东方宽频传播有限公司的总经理，请介绍一下这两个项目的运营情况。

张大钟：互动电视是一个付费的节目，最主要是一个全国运营的主题。目前，我们全国有近100家网络合作伙伴，覆盖了500万的客户，在卫星上提供了21套节目，其中上海文广自办的有16套，其他的兄弟台有5套，还有一套是高清，过两天我们会独家转播高清的MV，大家可以通过各地的有线网络收看。目前来说，文广互动已经成立了五年多了，应该说在数字电视比较艰难的环境下，还是走出了一条发展的道路，和各地的有线网达成了紧密的合作，今后我们的重心工作，还是会放在数字电视上数字电视。第二个是东方宽频，成立三年不到，今年独家购买了世界杯的版权，通过这个方式，极大的扩大了互联网作为传统视频载体方面的能力，而且我们创新性的推出免费收看视频，搭配广告播出的方式，这很符合互联网方面的模式。我们要向新浪学习，如何用视频的广告和内容结合，在这些方面做更多的尝试。

记者：最后，大家对SMG与国外大型媒体集团的合作进程也非常关注，请张总介绍一下相关情况？

张大钟：目前我们和国外的媒体集团，各种各样的合作，各种层次的合作都有，从节目交流、合作制作、纪录片、体育、影视片等都会涉及，我认为对外合作是上海媒体的一个先天的优势，而且通过这些合作，可以极大的提高我们民族媒体自身的制作能力、创意能力、管理制作的水平，最终为我们自己培养一支优秀的制作团队。实际上我们新的节目样式和形式，都是从各种各样的国际优秀的节目样式中吸取了很多的养分，所以对外合作的道路会坚定不移的走下去。