51块金牌，22块银牌，28块铜牌。这是中国运动员在第29届奥林匹克运动会上交出的答卷。
在万民欢腾之中，奥运圣火在熊熊燃烧了16天之后，举世瞩目的2008北京奥运会画上了完满的句号。
如果说，为了确保北京奥运会成为一届成功的高科技奥运会，包括三星、海尔、联想等在内的各大消费电子企业为之付出了相当多的人力、物力、财力，而与此同时，上述企业以及相关产业人士在这一波的奥运浪潮中，借助于担当奥运火炬手的机会，借助于奥运所带来的商机，提升了企业员工的凝聚力，提高了企业产品的市场竞争力，并潜移默化地提升了消费电子产品本身的魅力……
但是，当奥运已尽，一切开始复归平静的时候，已经在“奥运商机”中摸打滚爬了几年的消费电子企业们，在接下来的“后奥运时代”中，应该向左走，还是向右走？
从“后奥运时代”作为新名词登上了各家媒体的头条来看，很显然，奥运留给我们的不只是首次登上金牌榜首位的胜利的回味。在消费电子产业，有的相信高潮过后便是低谷，所以早早警示各大企业“早做过冬准备”；有的则笑呵呵地面对未来称“后奥运时代，消费电子仍有巨大商机”。而各个商家早在心中打好了自己的小算盘，或跃跃欲试或冷眼旁观，但似乎都已经准备好了这即将到来的或机遇或挑战。
从营销的角度来看，奥运会的结束才是商机的开始。奥运留下的众多资源，皆可以为我所用，作为增加品牌知名度的砝码。
不管是向左走，还是向右走，最重要的是，2008北京奥运会，催化了中国企业的全球化进程，“在将来，将会有越来越多的中国品牌在全世界叫响！”联想集团董事局主席杨元庆说。

体育营销的绝好机会

2008年，中国消费电子市场又经历了新的一轮角逐，在奥运期间到达顶峰。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室预计，仅平板电视一项，2008年全年同比增幅有望达到50%，需求量预超1500万台。那么在市场到达波峰后的走势如何呢？据中国电子商会副秘书长陆刃波预测：国内平板电视市场热度不会骤减，在十一黄金周、高清节目及平板彩电产品三大因素共同作用下，奥运后国内平板电视销售将继续保持高速增长。
早在7月底，国美就曾经联合慧聪对家电厂商进行了后奥运营销的调研，而在一些乐观的声音中也不乏是看中了体育营销这个很好的噱头。51块金牌的进帐确实让体育营销有了很好的资源。
从营销的角度来看，奥运会的结束才是商机的开始。奥运留下的众多资源皆可以为我所用作为增加品牌知名度的砝码。
事实上，众多奥运TOP赞助商都选择了赞助残奥会等后续赛事来扩大影响力。
8月18日，三星电子宣布，22岁的轮椅橄榄球运动员董明以其坚忍不拨的精神和感人的事迹脱颖而出，被推举为三星2008北京残奥会大使，以及从三星即将赞助上海世博会、广州亚运会等重大活动中不难看出，三星后奥运时代的体育营销方案启动。
“三星有着深厚的奥运情缘。20年前，三星通过汉城奥运会的舞台走出了韩国；10年前三星首次以奥运全球合作伙伴的身份参加长野冬奥会，并延续至2008北京奥运会；未来的2012年伦敦奥运会，三星还将和奥运一起走下去，随着奥运的成长而成长。”三星电子全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤说。
与三星作出同样选择的还有松下电器。松下除了成为紧接着的残奥会的合作伙伴之外，“我们选择赞助了‘奥运节拍’的歌曲活动，以及奥运体育电影周，这些文化活动会留下来。”松下电器北京奥运推进室室长林卓一对媒体表示，虽然上述两项文化活动的赞助与整个奥运会赞助计划相比较，只是非常小的一部分，但算是“人文奥运”的重要内容，也将延续公司在这方面的影响。
业内人士认为，中国的体育文化与其他发达的国家相比，还大有潜力可挖，2008年的奥运会无疑是一个非常好的契机，调动了更多的消费者参与到奥运中来，对于体育的热情将会在奥运之后延续下去，因此，关注体育的全民参与是后奥运时代品牌营销需要关注的要点，不仅如此，2008年奥运会之后，还会有很多与奥运有关的品牌传播资源值得去挖掘和利用，整合利用这些元素去服务于企业的品牌策略，将可以取得更好的效果，同时也能够与之前的奥运营销实现有序的对接。
但是也有些厂商对此观望的态度。日立的相关负责人告诉记者，他们认为对于对于电器产品特别平板电视这样的耐用消费品，一般不去讨论说明“后奥运时代”。消费者可能会为了更舒适清楚地观看奥运赛事，会有一定的提前消费。但是更多的消费者购买电视还是基于更新换代、乔迁、新婚这三个因素。所以，其产品销售和推广活动还是按部就班的进行，不会做太大的调整。不会参与到后奥运营销的大潮中来，“毕竟，这和快速消费品还有很大的去别”。记者从康佳多媒体事业部市场部的相关工作人员的口中也了解到，他们也同样没有相关的赞助或邀请代言人的计划。索尼上海分公司方面也表示奥运之后暂时还没有新的营销方案，体育营销也没有在他们现有的计划之中。
“在我看来，奥运会并不是一个单纯的营销机会。这是一次对所有中国人、诺基亚和所有在中国工作的诺基亚员工都非常重要的机会。当然，奥运一定会给我们带来一些商业上的影响。”诺基亚全球高级副总裁、诺基亚(中国)投资有限公司总裁赵科林担任了2008北京奥运会火炬接力北京站的火炬手。

抓住奥运会后新的产业亮点

每一次奥运会就是一个新技术“风向标”，2008年，在绿色理念的贯穿下，以3G为代表的无线通信、以LCD为代表的超大屏显示，以及智能监控解决方案，都将成为奥运会后新的应用亮点。
三星电子大中华区常务董事、营销副总裁曲敬东表示，为了抓住新的产业热点，三星也将无线通信、大屏幕显示和商业打印等定为年度主要发展方向。今年下半年，三星将针对3G应用在金融、电信、医疗等行业推出无线终端解决方案。在上海世博会、广州亚运会等重大活动中，北京奥运会的科技力量也将会不断辐射出去，让公众更多地分享科技所带来的快乐。
“‘科技奥运’将推动更多企业进行创新，并带动中国整个IT行业的提升，同时还吹来了一股‘绿色之风’。”AMD全球高级副总裁、大中华区总裁郭可尊说。
浪潮集团董事长兼CEO孙丕恕认为，在“后奥运”时代，网络、通信、计算机等信息产业的相关领域将获得难得的发展良机。
但对于平板电视而言，品质的比拼才是实打实的硬仗，而没有了紧张精彩的奥运赛事，“高清”作为奥运前喊的最响的口号是否已经过时呢？有专家指出，奥运后，随着国家数字电视标准逐步完善，消费者认知程度增强，数字一体机也将成为真正意义上的 “数字电视”。
而据中国电子商会消费电子产品调查办公室最近对消费者的调查表明：部分消费者认为现有平板电视市场不够稳定，难以辨别、选择性价比最高的产品，故希望在奥运会后得到更为“平易近人”的价格后再出手。产品、价格更新速度过快仍会导致消费者的持币待购。也为奥运会后的平板电视市场预留出了消费增量。
《TWICE CHINA消费电子商讯》在系列的采访过程中也了解到，TCL在奥运之后就将把宣传的重心转移到全模式数字液晶电视，这一宣传促销将覆盖社区卖场等众多领域，旨在带给普通百姓高性价比的清晰体验。日立的相关负责人也认为奥运后高清是否降温现在还不能马上下结论，要看电视播送的下一步走势，但是作为电视企业，更清晰、更环保、更有利于消费者的宗旨不可能随奥运的闭幕而停止。所以，高清晰薄型化将继续作为他们的主要推广方向。来自康佳、索尼的声音也基本一致，高清数字液晶电视仍然是他们的宣传的重点。康佳方面还介绍说奥运之后，会有新的产品作为他们的主推，“但是具体的功能和是否会有新的宣传方向还不清楚。”看来在奥运之后，国产厂家纷纷以致力于新生代的市场开拓来为同外资品牌的竞争增加砝码。
“奥运会为全世界最优秀的运动员提供了竞技的舞台，而企业则无时无刻不处在竞争之中。可以说，企业自从进入市场那一刻起，就开始属于自己的奥林匹克之旅。” 威盛电子总经理陈文琦告诉记者，在IT领域，威盛是“绿色计算”的倡导者和积极参与者，这与“绿色奥运”的精神不谋而合。2008年，我们基于威盛新一代处理器——“Nano”凌珑的发布，将多年来对于绿色计算、节能科技的理解进一步上升为“平衡之道”，这是基于中国5000年文化与智慧，对于芯片产业未来发展的前瞻性突破。我相信奥运之后，和谐、绿色仍将是中国社会发展的基本方向。

将会有越来越多的中国品牌在全世界叫响

毫无疑问，奥运会肯定是中国经济发展的绝好机会。东软集团股份有限公司董事长兼CEO刘积仁认为，奥运会在中国举办，本身就是对中国经济发展的一个肯定，北京奥运会也可以向全世界展示一个繁荣、开放、健康、和谐的中国。一个国家的品牌对企业的成长非常重要，只有中国在世界上树立了良好的品牌形象，作为中国企业的品牌形象才有坚强的后盾。
“和奥林匹克品牌联系在一起，催化了联想的全球化进程。在将来，将会有越来越多的中国品牌在全世界叫响！”联想集团董事局主席杨元庆说。
作为企业的代表，在2008北京奥运会上，联想赞助了3万台台式机、笔记本电脑、打印机和服务器等多种设备。
作为第一次进入TOP赞助商，也是国际奥委会全球合作伙伴中惟一一家来自中国的企业，在2008北京奥运会期间，联想在全球开展了密集的奥运营销攻势。在欧洲、美国、澳大利亚、印度等国外重要市场，联想都投放了电视与网络广告。“联想很早就希望成为一家国际化公司，我们也很希望借助奥运会这个平台来发展。我们认为这是中国的机会，更是中国企业一个千载难逢的机会。”杨元庆说。
但是，当联想借助奥运会实现了品牌的国际化形象转变之后，并没有继续投资奥运。可以预见，在后奥运时代，联想将借助奥运所建立起来的国际化品牌展开更深层次的国际化战略。
对于后奥运时代的中国消费电子产业，微软全球资深副总裁,微软(中国)公司董事长张亚勤有着不同的看法。
张亚勤认为，中国所要面对的，不仅仅只是场体育竞技的奥运会。改革开放30年来，中国发生了翻天覆地的变化。作为制造大国，今天的中国越来越重视科技创新，并努力向“‘智’造强国”转型。去年召开的“十七大”特别提出了五“化”(工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化)并举、两“化”(工业化与信息化)融合的观点。这就意味着，政府部门殷切希望中国能够在不久的将来逐鹿全球。“我坚信，北京奥运会将吹响拥有5000年文明史的中华民族复兴的号角。在国家体育场熊熊燃烧的奥运圣火，也将照亮中国向新时代迈进的征程。”
“北京奥运会是中国向世界展示自己的最好机会。作为一家源自中国的全球企业，我坚定地相信：将会有越来越多的中国品牌在全世界叫响！”杨元庆说。