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刘翔退赛是最好的结局

作者:王逸凡 2008-8-19 13:35:53 发表于:博客中国

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8月18日的鸟巢,上演了几乎所有人都没有意料到的一幕:“飞人”刘翔在110栏预赛中选择了退出,理由是脚伤发作。

据说“现场九万名观众呆若木鸡”,而国内外媒体则通过各种途径以最快速度向世界传递了这一“惊人”消息:“惊天悲剧,刘翔首场竟然退赛”,“刘翔退赛,中国愕然鸟巢哭泣”,“刘翔奥运卫冕梦提前破碎,整个中国为之哭泣”,“刘翔因伤退赛,世界为之扼腕”“110米栏刘翔蹒跚退赛,中国13亿人希望落空”……唯恐天下不乱的编辑们无不搜肠刮肚,编织出最煽情的新闻标题来争夺眼球。

国人“惟金牌论”的病态心理

一个田径运动员因伤退出比赛,本来很正常的一件事,居然被解读出这么多含义,甚至动辄以“中国”、“世界”、“13亿人”这样的高度来说事,不免让人生出疑惑:你能代表得了中国,或世界,或13亿人吗?

媒体这样无限放大一个运动员的退赛事件,只能说明国人太看重结果,或者说太看重金牌了。这些天来,一打开网页或报纸,触眼之处尽是“中国队收获××枚金牌”、“中国运动员×××成功冲金”的报道,国人的“金牌”情结可见一斑。

说实话,中国选手在家门口以狂扫之势收揽金牌,我并没有一般人的欣喜和雀跃,而是感到隐隐的尴尬——这是全世界人民的盛会,还是一个国家的独舞?国人这么把金牌当回事,不正是民族自卑心理的反应吗——在世界大家庭中,我们曾长期被轻视,被欺凌,现在我们太需要用金牌总数来证明自己了。

记得张娟娟夺得女人射箭个人金牌时,有媒体评论说“这是世界之幸”、“国际射联应该感谢张娟娟”,理由是“某项赛事长期由一个国家独霸,不利于该赛事的发展”,那么中国把奥运这样的全球赛事变成一家的秀场,是奥运之幸,还是不幸呢?是世界之幸,还是不幸呢?

刘翔退赛保全了不少人的颜面

话说回来,在这种金牌至上的狂热氛围中,刘翔临阵退赛让人叹息之余,其实是最好的结局。

作为本届奥运会被寄予最大期望的中国运动员,刘翔并没有十足的夺金把握:一是他脚伤未痊愈,难以发挥出最佳水平;二是罗伯斯这样的天才对手将给他的夺金路制造极大的麻烦。对于刘翔来说,选择“不作为”比“作为”,压力要小得多。

为什么这么说呢?因为中国运动员“输不起”——不上赛场则已,一旦比赛非得拼块金牌回来,否则就可能成为“民族罪人”。这段时间,经常看到媒体动不动就用“痛失金牌”的字眼来评判某些中国选手的比赛,好像金牌就是中国的囊中之物似的,而完全不顾及运动员的巨大努力和心理感受。“背负13亿人期望”的刘翔如果选择了“作为”——坚持比赛到终场,一旦“失金”很可能“成千古恨”。正所谓“希望越大,失望也越大”,失望之余国人的唾沫会不会把他淹死呢?

而如果刘翔“不作为”——脚伤复发提前退出比赛,尽管国人也会失落和痛心,但至少国家的面子得以维护——因为对外说是伤病导致了比赛无法完成,而非“实力不济”、“技不如人”丢了金牌。这样国人就找了一个台阶下,心理相对平衡不少,失望情绪也会减轻许多,若再过多指责刘翔就未免被认为太不通情达理了。

所以,在这种没有十足夺金把握而又输不起的情况下,作为“13亿人希望”的刘翔以“不到万不得已我不会退出”的宣言结束自己的奥运征途,实在是最好的结局——既给自己留下东山再起的遐想,也为不少国人保全了可怜的颜面。

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北京百汇长流营销顾问机构首席策划师,《第一财经日报》、《销售与市场》、《华人世界》特约记者,《品牌》、《营销学苑》专家组成员,多家媒体专栏作者。一心致力于心理营销领域的探索,在市场研究、品牌创意、文案写作等方面有较深领会,最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》,E-mail:china54@126.com,MSN:china2008@mail.com

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