奥运的分众化与媒体的分众化
（文：王英雄）

奥运进行了3日，共有33个项目决出了金牌，获得奖牌的国家和地区也已经有了36个。除了中国外，其他国家和地方的奖牌数呈现分众化的趋势。奥运会的奖牌变得不那样集中了，各国和地区都有机会拿到。比如印度今天获得了印度历史上的首枚奥运会金牌。

联想到前一段时间看过的一本书《世界是平的》，全球化缩小了地区间差异性。奥运这个全球的盛世活动，每个国家和地区不管是大小，都在积极的参与进来。在经济全球化的过程中、体育也正在全球化，中国的乒乓球运动员退役后去其他国家做教练，郎平担任美国女排的主教练，姚明去NBA打球稳固了中国篮球在亚军的霸主地位，还有很多国外的教练跑到中国来任教。这都是我们没有想到的事件，但世界就是这样的。（不包含那个就是不射的中国足球）

经济的全球化带动了体育的全球化。体育的全球化必然会产生奥运的奖牌的分众化。

回头再说说媒体，媒体的分众化更加明显，在中国的媒体原来只有广播、电视和报刊。现在互联网的崛起表明了在中国第四种媒体产生，胡总书记去人民网做客更说明了互联网已经不再是小打小闹、而是被所有人包括政府都认可的第四媒体。

不只是互联网作为媒体，手机上网，网上视频，手机电视，IVTV，楼道屏幕，亮角落传媒（厕所里的传媒），商场投影互动，户外大屏，移动电视，公交电视，出租车电视，直投DM...... 这一系列的媒介都成为媒体的组成部分，人们获得信息方式越来越多，相对应的可以做为媒体的传媒方式也越来越多。

媒体正在变得越来越分众化，我们的世界也正在变得分众化。