奥运会开幕了。身处主办城市北京，能真切地感受到，北京为向世界展示一个现代化之都的魅力所做的事情。这座城市在基础设施上的投入，可以用“史无前例，不计回报，猛下血本”来形容。奥运会之前和之后的北京，是发生了巨大变化的，奥运会让这座本来就是人文之城的古老城市，更凭添了许多耐人寻味的符号——在庄严和厚重之外，奥运会所带来的绿色和环保、创造和分享等理念，会让它更具活力和吸引力。

北京具备深厚的文化底蕴，这种优势的存在，使得北京奥委会的官员们，在调度、运用这些文化资源的时候，显得如此的游刃有余和从容自信。看看奥运会官方网站传达的这些信息吧：奥运期间，北京将设包括地坛公园、西单文化广场在内的26处文化广场，为市民和游客提供奥运主题的娱乐场所；仅第六届北京奥林匹克文化节就有1747场演出在北京各大剧院推出；中国非物质文化遗产、民间手工艺、民俗文化、饮食文化等专题展览各具特色；各展览馆的镇馆之宝也将聚集展出……

除了这些，几乎想到北京就可以想到的长城、故宫、圆明园、颐和园……这些能代表北京特色的古建筑、古代皇家园林，对国外媒体、运动员和游客而言，都有着比展览和演出更大的诱惑。毋庸质疑，这些景点都将随着对奥运会的报道，出现在各国电视屏幕上，想要“beijing”成为今夏世界范围内最热门的词汇，做好这些重要景点的展示和接待工作，是北京进行文化营销的重要内容。但仅仅是这些，还不足以阐释北京作为一个文化中心城市的全貌。一个举行奥林匹克运动的城市，不仅要拥有深沉厚重的古典意味，更要有灵动和生机勃勃的现代节奏。我们不愿意只让世界看到一个古代皇城的辉煌，更想让人们了解到，北京和巴黎、伦敦等超大城市一样，不仅承载厚重历史，更要领先时代潮流，这样的北京，才是代表拥有5000年历史的国家形象，才能证明，它是一个高速发展中国家的首都。

奥运期间，北京其实还有很多地方大可以作为“卖点”面向世界进行推销。比如以798工厂、宋庄画家村为代表的创意产业区。随着中国当代艺术的走俏，这些场所在国外艺术市场的知名度不断上升。国外资金的购买力，不仅迅速制造了一批身价不菲的画家和艺术家，也使得中国当代艺术和世界艺术消费领域实现了接轨。虽然趋利主义使得不少艺术家的创作开始遭受批评压力，但大量艺术家的聚集和交汇，还是很快形成了一道具有中国特色的当代文化景观——与啃读艰深的历史和文化传统相比，这样的景观更具现代人能读懂的脉搏和呼吸，更有利于外界在短时间内加深对北京乃至中国的直观印象。

此外，以王府井步行商业街、西单商业区、后海酒吧街、三里屯酒吧街、潘家园古玩市场、秀水市场等为代表的消费和娱乐场所，也应被当作北京的骄傲，介绍给外国人。如果“古典”是北京的A面，那么“现代”就是北京的B面，只有这两者合在一起，才能构成一个完整的北京。奥运会的到来，会将北京变成一个狂欢的城市，这是一个拓展北京旅游市场的好机会。奥运会将告诉世界，北京不仅是一个最佳的文化体验之城，也是一个适合购物、休闲、娱乐的城市。以往几座奥运会举办城市，在奥运会结束后，旅游都成为带动经济增长的重要支撑，希望北京也能如此。

北京已经充分考虑到了如何将自己最美的一面展现给世人，正呈现出整洁、繁荣、有序的姿态，这种姿态，也将成为奥运会留给北京的礼物，使得北京更加开放、宽容和自信，奥运文化终将融入北京文化，成为这个城市竞争力的重要组成部分。