我为什么反对“北川成凤”的做法？——为北京市工商局辩护

作者：杜兆勇 2008-08-03 22:24:11 发表于：博客中国

我为什么反对“北川成凤”的做法？

——为北京市工商局辩护

5，12汶川大地震之后，北川已经成为一个公共词汇，不但是四川的，更是中国的，甚至是世界的，她代表的是一种无形的公共利益、公共精神，具有非常的意义，是绝对不可以被用来注册为非公共机构的，更不用说是赢利性的企业了。因为如果将“北川成凤”注册为私人企业，私人利益具有天然排他性、独占性、不与他人共享性，这就等于将全国全世界无私奉献出生入死铸就的无量公共精神（自然包含巨大商业价值）转化成了私人财富。

“北川成凤”的炒做，其幕后推手的动员能力是相当强大的，媒体细分也是很见专业水准的，进攻波段也是经过精心策划的，传播时机的选择也是经过深思熟虑的。不过，它之所以注定成为一个大大的失败的案例，因为该策划大师违背了公共事件和私人事件具有相对明显的分野，不可混淆的基本原则，盗用带有公共利益色彩的专有词汇，无限炒做和放大商业概念，最后失败的不但是缺乏常识的当事人，也包括被利用的媒体。

该幕后推手滥用了第四种权利，导致了四种权力的非对称、非均衡的局面，但是他低估了北京市工商局的专业素养，低估了这个足够专业的行政权力部门捍卫公共利益的精神。

该事件营销中的几个策划，包括捐款十万元一事，也是经不起推敲的，这里就一一不踢爆它了。幕后推手能够修炼到这个境界，也不容易，但是细心的读者也是早晚会发现其中的破绽的。

世不乏有智者，但缺乏德才兼备者。

在整个事件过程中，北京市工商局严格执法，文明执法，不为舆论所绑架，经受了严酷的考验。北京市工商局丰台分局右安门工商所机智应对，手段灵活，难能可贵。最值得感激的是，北京市工商局长期与工商界打交道，积累了丰富的工作经验，怎么会不清楚其中的把戏呢，他们没有去把这个问题抖露出来，更没有把这个问题上缴到其他强势部门，因为他们执法为民，不想伤害任何人，也不想扩大，内部消化，适可而止算了。

“北川成凤”这个营销事件，是5，12灾后最为恶劣的大败笔，值得警惕，防止类似的营销事件假手奥运，要未雨绸缪。

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曾在传媒工作多年，过去20年主要研究领域为日本问题、中国近代思想文化问题，近10年主要研究方向为国际公法、民国初年法治问题。

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