竞争已经是我们这个时代的主题，竞争力成为不可或缺的战略资源，打造和提升竞争力是全世界面临的课题。

（核心）竞争力可能将像“地心学说”一样被否定

竞争理论的创新革命——周帆提出“ZF竞争锚”学说

著名策划大师周帆先生提出全新的竞争理论——“ZF竞争锚”

早在古代欧洲，亚里士多德和托勒密主张“地心学”说，认为地球是静止不动的，其他的星体都围着地球这一宇宙中心旋转。这个学说的提出与基督教《圣经》中关于天堂、人间、地狱的说法刚好互相吻合，处于统治地位的教廷便竭力支持“地心学”说，因而“地心学”说长期居于统治地位。

到文艺复兴运动时期，约在1515年前，哥白尼却批判了托勒密的理论，科学地阐明了天体运行的现象，推翻了长期以来居于统治地位的“地心学”说，并从根本上否定了基督教关于上帝创造一切的谬论，从而实现了天文学中的根本变革。

在今天，我国著名策划大师、企业思想家、房地产专家周帆先生像哥白尼提出“日心学说”一样提出了一种全新的竞争论点——竞争锚理论，刷新了一直以来在人们心目中占“统治”地位的“竞争力”理论。

周帆先生是上月在四川经济管理学院演讲时提出“竞争锚”这一全新的竞争理论学说的。周帆一提出“竞争锚”理论，立即在与会的企业家中引起轰动，演讲一结束，企业家们纷纷向周帆咨询“竞争锚理论”提出的构想，其中有几位企业家一听“竞争锚”，感到很振奋，拍案叫绝，有位来自宜宾的董事长说：“听了周老师的竞争锚，我豁然开朗，原来我公司一直以来就是没有找到这么一个带倒钩儿的锚。”那次演讲结束，众多企业家们聚在一起讨论“竞争锚学说”，无异于开了一次没有约定没有主持的自发性的“竞争锚研讨会”。

记者闻讯，特地采访了周帆大师。

周帆大师长期以来从事与策划与企业经营管理工作，先后在多家大中型集团企业担任总裁职务，并出任多家省级报刊总编辑，是个学者型企业家。他撰写的企业管理和房地产方面的著作，真正达到了等身之丰，共有近30部，并且大都是百万安以上的大部头，其中《总经理诡计》一书，多次上全国图书排行榜，成为总经理们的案头最佳读本，影响广泛，被许多企业家称为“中国管理第一书”和“传世之作”。他担任了多家名牌大学的EMBA的客座教授，经常应邀做激情演讲，在全国享有很高声誉。

周帆先生认为，竞争力和核心竞争力不足以区别企业或者产品的个性，也无法保障企业或者产品自始至终处于优势地位，周帆先生在对许多名企和名牌产品的研究中发现，（核心）竞争力会随着时间的推移而发生改变，具有不稳定的特点。比如企业处于初创阶段，企业的竞争力确定为A，当企业发展到一定规模并具有一定影响力时，企业的（核心）竞争力可能会被修正为B。在一个阶段企业的竞争力可能是技术的领先性，到了另一个阶段，可能就变为管理机制。（核心）竞争力的不稳定性，在一定程度上，反应出企业或者产品没有一个恒久优势，缺乏恒久优势，企业在竞争中就可能随时因受到市场（外部）冲击而丧失优势。

针对这一现象，周帆大师便提出了一个大胆的设想，一个企业能否找到一个既能突显企业或者产品个性，又能维持恒久优势地位的超出（核心）竞争力的一种理论呢？于是，周大师在研究中从船停泊时用来稳定船体的器具——“锚”得到启发，发明了“竞争锚”，就这样，“竞争锚学说”便诞生了。

我们知道，锚就是船停泊时所用的器具，用于稳定船舶。它是用铁制成的，一端有两个或者两个以上的带倒钩的爪儿，另一端用铁链连在船上，抛到水里或者岸边，将船固定在某一个位置，避免受到外力干扰而漂移。

从企业经营到城市经营再到国家经营，关键是要找到或者制作这样一个“带倒钩儿的锚”，如果有了这样一个“锚”，优势就会变得非常突出，并且可以抵抗任何外力干扰。许多企业或者产品在运营过程中而出现风险，就是因为没有制作出“竞争锚”。如果有了这样一个“竞争锚”，项目面对任何激烈竞争的局面都能稳坐钓鱼台，处于不败之地。因为“锚”具有极强的抓着力。

（核心）竞争力是看不见摸不着的，是个高度抽象的东西，任何企业（核心）竞争力的优势都不可能维持长久，有经济学家认为，“竞争锚”的提出应该是企业（核心）竞争力在市场上物化和商品化的表现，只有将企业的竞争力升华为“竞争锚”，竞争力就不再空洞。

记者就“有了“竞争锚”是不是就不再需要（核心）竞争力”这一问题请教周帆大师，他表示，“竞争锚”与（核心）竞争力不是对立关系，也不是否定，因为（核心）竞争力，是一个组织（个人）的竞争能力，而不是一种学说，“竞争锚”是对（核心）竞争力的一种更高形式也更具象化的的表现。建立（核心）竞争能力，关键是找到或者制作出“竞争锚”。如果把（核心）竞争力看成是一种理论体系，那么，“竞争锚”就有可能会否定这一理论体系。

周帆大师同时表示，他的“竞争锚”学说还处于雏形阶段，有待于做更深层次的更系统的挖掘、规范与完善。

推崇“竞争锚学说”的企业们，将周帆大师的“竞争锚学说”命名为“ZF竞争锚”，其中“ZF”是将周帆两个字的汉语拼音中的第一个字母组合在一起。

尽管“ZF竞争锚学说”还有待完善，但这一学说的提出，在企业家中引起了普遍关注，也的确刷新了此前出现的“（核心）竞争力”概念，是竞争理论的一次历史性创新学说，将会将产生深远的影响。是一项重大贡献。