5月12日下午14时28分，四川省汶川县发生了8.0级强烈地震，地震造成了严重的人员伤亡和财产损失。这牵动着消费电子产业界的心，各消费电子企业在积极准备产品，备战2008北京奥运会的同时，向灾区群众送出了真挚的慰问和祝福。
盼望了五千年，黄种人等待了五千年，终于，奥运会在百年后来到了我们的身边。
2008北京奥运会是一次规模宏大的全球体育盛会，也是一次规模宏大的消费电子产品盛会，是消费电子企业展示科技水平和品牌实力的重要平台。
面对即将到来的2008北京奥运会，消费电子产业在期盼、渴望、骄傲并自豪的同时，更多的是感到了一种责任。
“绿色奥运、科技奥运”是2008北京奥运会提出的重要理念之一，消费电子行业作为中国非常重要的产业，在全球都具有举足轻重地位。
但如何在汶川地震之后，将产品和营销发挥得淋漓尽致，使之更具有体现绿色奥运和科技奥运的特殊意义，成为摆在消费电子企业的重要课题。

观看奥运：高清平板使你身临其境

四年一度的奥运会即将在中国北京再次燃起战火，此次奥运会将首次全程采用高清信号转播28个项目的比赛。对于这样一个全民化的节日，由于奥运热门比赛项目的一票难求，合家端坐电视机前观看高清赛事转播无疑是最佳的选择，奥运赛事带来的视听享受将再次升级，这也为平板电视的发展提供了前所未有的契机。当数字化与高清已经合力成为未来中国数字电视的关键词，用更大的屏幕看更清晰的电视将是大势所趋。

平板电视带来的运动高清

随着奥运临近，康佳、TCL、海尔等纷纷推出适合观看奥运体育比赛的新品，构建了强势国产奥运产品阵营。此次国产品牌集体发布的新品，无论在动态画质显示、数字兼容，还是在3C融合上，都以适合奥运体育赛事为首选。
康佳在三月底首发了i-sport08珍藏版运动高清液晶电视。据康佳集团总裁侯松容介绍，i-sport08珍藏版是康佳携手产业链上游芯片、面板厂商联合研发，历时四年打造的顶级运动高清产品。该产品采用了康佳独有的“双120Hz+FHD”技术，在行业首次实现了运动高清的全高清显示，实现了观看极速运动画面时的“瞬间全高清”。
除康佳之外，TCL、海尔等近期也纷纷发布新品。TCL发布了能支持地面数字电视、有线数字电视及模拟电视信号的“全模式”一体机，海尔与百度战略合作，推出了可“直接上网”的海尔网络新流媒体电视，均在业内引起广泛关注。
与此同时，为迎接2008年北京奥运会，作为奥运会全球TOP合作伙伴的松下公司，期待着以先进的技术以及先端的产品将奥运会带来的感动，通过已成为奥运会转播设备的DVCPRO P2-HD高清电视转播设备即刻向全世界传送高画质的图像。从比赛场地的大型显示设备、数字电视转播设备到家庭用数字电视，松下“从端到端”继续全面引领高清潮流，将奥运选手热情、拼搏的竞技状态，充满震撼、极具现场感的高画质、高清图像传送到全世界每一位观众的面前,将北京奥运会办成人类历史上首个高清奥运而积极贡献。在“第十一届科博会”上，松下展出了从103英寸到32英寸的强大阵容。

一体机让乡镇消费者享受奥运

众所周知，奥运精彩的体育赛事将使用数字高清信号全程转播，很多家庭都计划在奥运前购置一台高品质电视，以便更好地观看中国健儿在奥运会上的精彩表现。另一方面，包括广电总局与信息产业部在内的多个政府部门也联手强力推进数字电视产业。可以预见，2008年将是我国数字电视实现跨越式发展的一年，电视市场必将开始向数字电视平台全面迁移，从而展开整个电视终端市场的一次重大变革。
根据广电总局的规划，上海、深圳、天津、广州、沈阳、青岛、秦皇岛等城市也将于3月份开通地面数字电视广播，而年内37个省会城市也有望启动相同服务。
厂商间的竞争将为消费者带来更好的产品和服务。据悉，LG电子今年主打产品LG70地面数字高清电视已经在全国主要城市的卖场销售，LG电子也成为第一家在华卖场进行全面铺货的高清数字电视提供商，从年初就颇受行业关注的地面数字电视一体机终于以亲和的面貌走到了消费者面前。
LG70是LG电子在行业中率先推出的地面高清数字电视一体机。由于内置了数字高频头与数字电视芯片，不需机顶盒，只需要外借天线，LG70就可以很方便的接收到无线地面数字信号。其使用的IPS硬屏，从画面稳定性、色彩还原、可视角度等诸多方面使运动画面得到更完美的呈现，再加上特有的“左右时间”功能，LG70几乎是为观看奥运赛事而量身定做的。
LG电子大中华区总裁禹南均指出，今年的奥运会将是中国数字电视产业的重大发展机遇。相较于美日等国高达50%的数字电视普及率，中国目前不到2%的水平意味着巨大的发展空间。LG电子很荣幸能为中国数字电视市场的发展、能为奥运会数字高清的收视贡献自己的力量，并希望以2008年——数字电视销售元年为契机，成为数字电视领域的领导者。今后也将不断推出更新、更好的产品，给中国消费者带来完美的视听生活。

3G手机领跑奥运

今年是奥运年，能够在手机上观看奥运是普通消费者最大的愿望。5月21日，以“科技奥运与科技创新”为主题的第十一届中国北京国际科技产业博览会（以下简称“科博会”）在京举行。在科博会上，各款支持在线收看电视节目的手机聚集了人们的目光。无论是在中国自有3G标准TD-SCDMA产业联盟的展台，或是在中国自有移动电视标准的CMMB中国移动多媒体广播的展台，还是像三星这样的企业自己搭建的展台，代表时代精神的奥运手机，领跑3G时代的TD终端，满足不同层面消费者需求、具有不同功能的手机产品……均吸引了大量的参观者驻足。

奥运精神浓缩于手机之上

第十一届科博会是一次规模宏大的消费电子产品盛会，是企业展示科技水平和品牌实力的重要平台，而此次科博会正值奥运年，更具有体现科技奥运的特殊意义。
在本届科博会上，《TWICE CHINA消费电子商讯》看到，北京奥运会合作伙伴三星电子将“中国印”烙印在了自己的奥运手机上。从去年推出的SGH-P318黄金版到科博会上展出的四大类15款奥运无线通信产品，三星Anycall将奥运精神浓缩于手机的方寸之间，主要包括三星电子全球奥运旗舰手机、为中国移动定制的奥运手机、奥运主题手机和奥运大家庭专用手机。这些产品涵盖了商务、时尚、音乐等多重细分市场，将全面满足消费者的多元化需求。其中奥运大家庭专用手机中的两款手机三星SGH-L288和SGH-i688，也是中国第一批商用3G手机，i688则是专供各国奥委会主席和秘书长、国际奥委会成员等奥组委官员使用的官方手机。作为三星Anycall“纤薄系列”的巅峰之作，三星Anycall上半年旗舰产品SGH-U908E也通过此次科博会首次亮相中国。同时，三星商道系列手机SGH-i728也展现出过人之处，i728具有A-GPS智能导航功能、股市行情功能、手写功能以及最新的操作系统，为商务精英带来了独特的使用体验。除此之外，由亚洲人气天王RAIN代言的音乐手机SGH-F258和SGH-i458手机以及风格优雅时尚的三星阿玛尼SGH-P528手机等多种款式均在本届科博会中亮相。

3G手机领跑奥运

2008年，3G时间。
在中国自有3G标准TD-SCDMA产业联盟的展台，或是在中国移动等运营商的展台，还是像三星这样的企业自己搭建的展台，领跑3G时代的TD终端产品吸引了大量的参观者驻足，让老百姓提前感受到了3G时代的手机魅力。
“在TD试商用时，我已经购买了一部TD手机。我非常希望在奥运期间能够通过TD的高速网络，享受到奥运快讯、奥运手机电视，奥运视频点播、奥运多媒体彩铃和无线宽带上网等TD特色服务。所以，我希望到时候换一部能看电视的TD手机。” 一名参展观众告诉记者，作为一名狂热的消费电子发烧友，他总是会在第一时间使用最新的产品。
作为首批手机厂商中推出TD-SCDMA手机的外国企业，三星始终关注着中国通信技术的发展，并努力为广大消费者传递最尖端的科技讯息。科博会上，三星电子展出了两款TD终端——SGH-L288与SGH-i688。这是三星为支持中国第三代通信技术奉献的代表之作，也是中国3G发展中的里程碑产品。奥运会期间，三星L288与i688还将作为官方通信工具供奥运大家庭使用，令北京奥运会成为一次真正的无线奥运。
在TD联盟的展台上，记者还见到了尚未上市的联想3G手机新品TD900。TD900最大的特点是能够支持TD-MBMS手机电视服务，基于这项服务，用户能够实现和内容提供者之间的良好互动，利用在线交互功能，用户可以点播感兴趣的多媒体内容，对节目进行在线评论、实时投票以及进行电视购物等操作，而这些则都是视频时代最吸引用户的杀手级应用。
“三星已经为奥运准备好了多款产品，同时三星将把‘挑战自我，超越极限’的奥运精神融入三星企业文化，为北京奥运提供全力支持。三星将和中国人民一起把2008年北京奥运会打造成最成功的奥运会。”三星电子无线事业部大中华区总裁卢基学说。

产品营销：以服务奥运求突破

一个中国的民族品牌要想攻占国际市场，奥运是一个不容错过的历史良机。如果在互联网上搜索一下“爱国者理想飞扬”与“奥运”的关联，不难发现，从奥运歌曲，从妙笔，从BIMC，爱国者发掘了北京奥运会众多独特的、新的需求。
而现在，除了北京奥运会语言培训服务供应商、国际奥林匹克博物馆技术合作伙伴、奥运会海报合作伙伴、北京奥运会歌曲出品人、2008北京国际新闻中心（非注册记者）合作伙伴，等五个身份之外，爱国者与奥运的第六个合作协议也正在协商阶段。一个爱国者精心编织的奥运产品营销之网，正在徐徐浮出水面。

充满变数的奥运攻守棋局

在日益高涨的奥运宣传热潮中，爱国者似乎一直在等待一个机会，而从媒体陆续曝光的爱国者“奥运动作”中，奥运歌曲第一个受到全民性的普遍注意。
在新浪网的首页，一首名为《Forever Friends》（永远是朋友）的MV被放置在醒目位置，它的创作者是中国音乐家孔祥东与意大利“体育歌王”乔吉奥•莫洛德尔、演唱者是李玟与孙楠（中文版为张惠妹和孙楠）。异常豪华的国际创作团队为这首中英文双语歌曲带来超乎寻常的关注度。《Forever Friends》在各大网站奥运歌曲的人气排行榜位列榜首，北京太庙的现场演绎更受到热烈追捧，音乐界人士认为：这首歌曲已然成为奥运主题曲的有力竞争者。
爱国者理想飞扬，正是《Forever Friends》的官方出品人。华旗总裁冯军在太庙接受媒体访问时谈到：“爱国者理想飞扬倾注心力出品奥运歌曲，正是希望通过音乐向世界传达中国人和谐、友善、真诚的心愿，传达爱国者理想飞扬作为民族品牌支持奥运、实业报国的社会责任感。”一个高科技的民族品牌为奥运歌曲买单，这看起来似乎有点牵强，但也许这正是爱国者所需要那个机会——如果12首奥运歌曲中的任何一首在鸟巢唱响，爱国者的声誉也将随之一飞冲天。
在奥运营销的棋局中，爱国者并不是一个单纯的进攻者或者防守者，它在充满变数的奥运游戏中步步为营，等待时机也在创造时机。

布局“妙笔”棋子

不久之前，国际奥委会确认全世界205个国家和地区奥委会都将支持和参加北京奥运会，这意味着，北京奥运会将成为历史上参赛国家和地区最多的一届奥运会，也对东道主——中国人的英语水平提出了更高要求。
冯军认为，这次奥运能否成功举办，一个很重要的因素就是奥运志愿者，包括北京市民，包括全中国的人，能否用英语与全世界沟通，把中国的真实面貌、真实情况告诉全世界，并为参与国际交流、国际竞争，为后奥运时代中国经济腾飞提前做好准备。爱国者理想飞扬作为北京奥运会语言培训服务供应商，设计研发出神奇的“妙笔”，帮助更多的人快速学习英语。所谓妙笔，就是具有触字发音、点图说话功能的电子笔，通过点触特殊印刷书册上的文字图片，即可以用多达8种语言朗读出设定的内容。
在爱国者的奥运棋局中，妙笔是一个令人浮想联翩的棋子。2007年8月8日奥运倒计时一周年之际，国际奥委会主席罗格试用了爱国者 “妙笔”后，称赞这项技术说：“令人难以置信，印象深刻。”以此为契机，2007年11月22日，爱国者与奥林匹克博物馆在瑞士洛桑正式签约，成为奥林匹克博物馆的合作伙伴，将“妙笔”应用于奥运博物馆的讲解系统。
同时作为奥运海报的技术供应商，所有奥运海报都能用爱国者的“妙笔”读出来；奥运歌曲的CD甚至可以通过妙笔即点即唱，实现随身的卡拉OK；奥运期间，“妙笔”将被广泛推广应用于博物馆、景点导览、翻译和教育等领域，甚至可以想见：外国朋友拿着妙笔和导游图，就可以自助游北京了。
“我们是利用中国的高科技为奥运服务，‘妙笔’所用的技术是其他奥运合作伙伴都提供不了的。”冯军自豪地说。妙笔只是一个序曲，爱国者的产品将在奥运期间被广泛应用。作为2008北京国际新闻中心合作伙伴，爱国者为奥运期间参与报道工作的世界各国记者无偿提供9999枚贵宾王一体卡，即可用作移动存储设备，又能极便捷的登陆奥组委网站，及时获得丰富咨讯；此外，爱国者还向各国记者提供数码相机、录音笔的临时租借服务，以解记者的燃眉之急……
奥运营销的棋局已经愈演愈烈。不过有一点已经非常明确，从奥运歌曲，从妙笔，从BIMC，爱国者发掘了北京奥运会众多独特的、新的需求，并且通过创新满足了这些实际的需求，这样既达到了奥运营销效果，又避免了巨额的资金包袱。