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作者：博客中国 2007-05-28 12:34:56 发表于：博客中国

关于中国酒店市场酒店品牌行业等级标准的设立

2008年3月

机构名称：H&P 酒店品牌研究中心（非营利机构）

承办方：HVS International，华盛国际，全球酒店投资咨询公司

特别顾问：赵焕焱，锦江国际酒店管理有限公司信息网络部主编

发起方：PAI Fund，泛亚投资，全球风险投资基金

H&P 酒店品牌研究中心是由全球领先的酒店投资咨询公司华盛国际(HVS)与著名风险投资基金泛亚投资（PAI）合作组建的独立的酒店品牌专业研究机构。H&P 酒店品牌研究中心将于2008 年4 月底在国内权威的旅游、酒店和金融媒体上推出中国酒店市场的第一份国际权威认可的酒店品牌行业等级划分的报告。

我们的研究不收取任何赞助和报酬，为市场第三方独立分析。

为什么要做？

随着2008 年北京奥运会以及2010 年上海世博会在中国的举行，中国的经济将进入新的高速增长循环，中国的酒店市场呈现出前所未有的发展动力和机遇，而品牌是酒店的象征，不仅代表着酒店的独特文化，也体现着酒店的服务水平以及顾客的身份和喜好。因此，我们制定这样一个标准，是为了给中国的酒店投资开发商、酒店运营管理方和酒店顾客消费群一个客观的市场指标，让他们了解在中国酒店市场上整体的品牌层次结构。酒店投资开发商可以通过参考本标准，寻找潜在的投资机遇，预估待建酒店项目的投资额度和工程规模，物色与开发物业层次相匹配的酒店品牌；酒店运营管理方可以通过参考本标准，更客观的了解自身品牌的公众形象、竞争对手和市场定位，以便更清晰的制定经营策略和市场营销计划；酒店顾客消费群可以通过参考本标准，熟悉不同酒店品牌的软硬件档次和经营特色，从而根据自己的身份和喜好选择适合自己的酒店品牌消费。

为什么是我们做？

华盛国际（HVS）是全球最大的酒店咨询和投资服务公司，在全球遍布有24 家办事机构。迄今为止，我们已为全球各大业主、开发商、投资者、金融机构以及政府机构分布在全球60个国家的超过15,000 间酒店及度假村提供战略咨询、评估和投资销售服务。华盛国际（HVS）在过去五年为中国市场上的所有主要外资酒店品牌提供过专业的投资咨询评估，我们涉及的酒店品牌有洲际酒店集团，万豪国际酒店集团，凯悦国际酒店集团，希尔顿国际酒店集团，喜达屋酒店及度假村集团，法国雅高国际酒店集团，卡尔森国际酒店集团，香格里拉酒店集团等世界一流酒店集团旗下的品牌，此外我们也参与了许多国内品牌相关投资咨询的建议。

华盛国际(HVS)每年在上海主办的“中国酒店投资峰会”是中国酒店投资领域规模最大、最有影响力的盛会。这项盛会如今已成为中国酒店投资的重要风向标。2007 年4 月召开的第三届中国酒店投资峰会吸引了来自30 多个国家和地区600 多位业界领袖及同仁的参与。

在世界上我们是怎样做的？

华盛国际(HVS)在欧洲和美国出版的《酒店品牌等级分类表》，已经成为海外投资基金在资本市场上投资参考的重要依据，是投资酒店最直接的“投资手册”。请参阅本函随附的H&P 所出版的《国际酒店品牌等级分类表》。

在中国我们将怎么做？

H&P 酒店品牌研究中心将利用丰富的咨询经验，以及在酒店业的广泛人脉，借鉴国际上成熟的酒店品牌等级划分模式，以行业访谈，实地考察，消费者调查，媒体反馈等方式对中国市场上的酒店品牌进行全方位的研究和分析。

行业访谈：座谈中国酒店行业资深人士，以了解他们眼中的中国酒店市场品牌观念。

实地考察：专家团队实地拜访酒店，与管理层直接沟通，获取一手的资料和信息。

消费者调查：精心设计酒店市场品牌问卷，用专业统计模型对回收数据进行汇总处理。

媒体反馈：借助国内权威旅游、酒店和财经媒体的平台，对中国近年来的酒店品牌信息进行整理汇总和深入分析。

目前已经有洲际酒店集团，希尔顿酒店集团，万豪酒店集团，喜达屋酒店及度假村集团等多家在华国际酒店集团参与到我们的邀请中，我们将进一步扩大研究范围，把中国更多优秀的本土酒店品牌纳入进来，以保证我们研究报告成果的权威性和代表性。

我们的愿景

我们希望通过此次报告确立当前中国酒店市场酒店品牌划分的行业标准，以此来帮助更多的相关人士进一步了解和熟悉市场上的酒店品牌，同时我们也希望为蓬勃发展中的中国酒店业创造更大的价值。